（1）商標是具有顯著性的標志，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標志，從而便于消費者識別。

（2）商標具有獨占性。使用商標的目的是為了區(qū)別與他人的商品來源或服務(wù)項目，便于消費者識別。所以，商標注冊所有人對其商標具有專用權(quán)、獨占權(quán)，未經(jīng)商標注冊所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構(gòu)成侵犯注冊商稱所有人的商標權(quán)，違犯我國商標法律規(guī)定。

（3）商標具有價值。商標代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設(shè)計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉(zhuǎn)讓；經(jīng)商標所有權(quán)人同意，許可他人使用。

（4）商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強。

理想的商標應(yīng)具備五種特性：識別性、傳達性、審美性、適應(yīng)性、時代性。

A識別性：是商標最基本的功能,商標的特殊性質(zhì)和作用決定了商標必須具備獨特的個性，不允許雷同混淆。

B傳達性：個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)感染力就越強，刺激的程度就越深�，F(xiàn)代商標不僅僅是起到了商品的區(qū)別標記作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，包括企業(yè)的經(jīng)營理念，產(chǎn)品性能用途等，從這個意義上講，商標應(yīng)如同信號一樣確切，易于辨識了解。

C審美性：商標應(yīng)該簡潔、易讀、易記，應(yīng)具有簡練清晰的視覺效果和感染力。

D適應(yīng)性：商標的表現(xiàn)形式還必須適應(yīng)不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件的挑戰(zhàn)，無論黑白彩色，放大縮小如何變化，都要尊崇系統(tǒng)化和標準化的規(guī)定。

E時代性：商標必須適應(yīng)時代的發(fā)展，在適當?shù)臅r候進行合理的調(diào)整以避免被時代所淘汰。